إعلان المحامي عن نفسه: ضوابط المحتوى والتسويق المهني

يجوز إعلان المحامي عن نفسه مباشرة أو غير مباشرة، بشرط ألا يكون الإعلان مضللًا، وألا ينتهك السرية أو يمس شرف المهنة أو الثقة بالمرفق العدلي، مع الالتزام بقية الضوابط الستة في القاعدة 38 من قواعد السلوك المهني للمحامين. (وزارة العدل).

هل يحق للمحامي الإعلان عن نفسه في السعودية؟

نعم. تنظم القاعدتان 37 و38 مشاركة المحامي في وسائل الإعلام والإعلان والنشر الإلكتروني، وتضع القاعدة 38 ضوابط الإعلان المباشر وغير المباشر. وتصنف البوابة القانونية لوزارة العدل القواعد بأنها سارية، وتبين أن القاعدة 38 معدلة بقرار وزير العدل رقم 676 بتاريخ 19/4/1446هـ.

عمليًا، لا تبدأ المراجعة من اسم المنصة التي سينشر فيها المحتوى، بل من وظيفته: هل يعرف بالمحامي أو خدماته؟ هل يبني قرار التوكيل؟ هل يستخدم واقعة قضائية لاستجلاب عملاء؟ هذه الأسئلة تحدد أي ضوابط يجب تطبيقها.

ما الذي يدخل في نطاق الإعلان المباشر وغير المباشر؟

لم تحصر القاعدة 38 الإعلان في قناة معينة؛ فالعبرة بإعلان المحامي عن نفسه مباشرة أو غير مباشرة. وتشمل المراجعة المهنية الموقع، وصف الحسابات، والمنشورات الممولة، والمقاطع، والمقابلات، ورسائل التعريف بالخدمات متى أدت هذه الوظيفة. هذه أمثلة تطبيقية لنطاق القاعدة، وليست قائمة رسمية مغلقة.

الضوابط الستة قبل نشر أي إعلان

1. هل يمكن إثبات كل ادعاء؟

احذف كل وصف لا يسنده سجل مهني قابل للتحقق. يشمل ذلك المؤهلات، ومدد الخبرة، والتخصصات، وأعداد القضايا، ونسب النجاح. كلمات مثل «الأفضل» أو «الأضمن» ليست زينة لغوية؛ هي ادعاءات يجب فحص دلالتها وإمكان إثباتها.

2. هل تليق الصياغة بأصول المهنة وشرفها؟

راجع اللغة والصورة والسياق معًا. قد تكون المعلومة المعلن عنها صحيحة، لكن طريقة عرضها تحولها إلى مضاربة بآلام الخصوم، أو تحقير لزميل، أو وعد بنتيجة لا يملك المحامي ضمانها. طابق هذه المراجعة مع الإطار الأوسع في ممارسة مهنة المحاماة.

3. هل يكشف المحتوى عن موكل أو غيره؟

لا تفحص الاسم وحده. قد تكشف الوقائع، أو الصور، أو المبالغ، أو التواريخ، أو نسخة الحكم هوية صاحب الملف ولو حذف اسمه. ضع فحصًا مستقلًا لما ينشر، وارجع إلى ضوابط سرية بيانات الموكل عند تقييم النسخة والمرفقات.

4. هل يمس الإعلان المهنة أو المرفق العدلي؟

من حق المحامي أن يشرح الخدمة ونطاقها، لكن دون صياغة تزعزع الثقة بالمهنة أو المرفق العدلي. في المقابلات الإعلامية، تضيف القاعدة 37 واجب حماية نزاهة السلطة القضائية وأعضائها وعدم التشكيك فيها.

5. هل يوجد ضابط إضافي من الإدارة المختصة؟

القاعدة 38 توجب ألا يخالف الإعلان أي تعليمات أو ضوابط تضعها الإدارة المختصة. لذلك لا يكفي حفظ نسخة من القواعد في ملف التسويق؛ سجل مصدر النسخة وتاريخ مراجعتها، وافحص التعليمات المكملة قبل إطلاق حملة جديدة.

6. هل يشير من سبق له العمل في السلك القضائي إلى ذلك؟

هذه نقطة مستقلة وصريحة: ينبغي حذف الإشارة إلى العمل السابق في السلك القضائي من الإعلان. ولا ينحصر الفحص في نص الإعلان؛ امحص السيرة المرتبطة به والصورة ووصف الحساب.

متى يتحول المحتوى القانوني إلى مخاطرة مهنية؟

المحتوى التعليمي ليس مستثنى من المراجعة. تشمل القاعدة 37 وسائل النشر الإلكتروني، وتمنع نشر وقائع التحقيقات والمحاكمات دون إذن الجهة المختصة. كما تمنع الإجابة التفصيلية عن أسئلة محددة في دعوى منظورة أو قد تنظر أمام القضاء، متى كان الهدف استجلاب عملاء في تلك الدعوى أو الحصول على توكيل فيها.

وضع نموذج مراجعة لا يلغي التقييم المهني لكل مادة، لكنه يمنع أن يمر النشر من فرد واحد دون سؤال أو توثيق. وإذا أظهرت المراجعة احتمال مخالفة، فصنف المسألة واربطها بإجراء المكتب في المساءلة التأديبية للمحامي، بدلًا من الاكتفاء بحذف المنشور.

كيف يراجع المكتب الإعلان قبل النشر؟

اعتمد مسارًا قصيرًا يمكن تكراره، واحفظ أثر المراجعة مع النسخة النهائية:

1. صنف المادة: تعريف بالمكتب، إعلان ممول، محتوى تعليمي، أو تعليق على واقعة.
2. استخرج الادعاءات: اكتب كل مؤهل أو خبرة أو تخصص أو نتيجة يوحي بها النص.
3. أرفق دليل كل ادعاء: وثيقة مؤهل، ترخيص، سجل خبرة، أو مصدر لرقم منشور.
4. افصل السرية: راجع النص، والصور، ولقطات الشاشة، والملفات المرفقة كل واحد على حدة.
5. افحص الواقعة القضائية: هل تتعلق بتحقيق أو محاكمة؟ هل الدعوى منظورة أو محتملة؟ هل للنشر هدف استجلابي؟
6. طابق القاعدتين 37 و38: دون الاكتفاء بانطباع عام عن سلامة المحتوى.
7. سجل الاعتماد: احفظ اسم المراجع، والتاريخ، والنسخة النهائية، ومصدر الضوابط.

كيف تدير الاستفسارات الناتجة عن الإعلان؟

الامتثال للإعلان لا يكفي لقبول كل استفسار. قبل استلام مستندات الواقعة الكاملة، حدد الحد الأدنى من البيانات اللازمة لفحص الهوية وتعارض المصالح، ومن يملك حق الاطلاع عليها. بعد القبول، انقل التواصل إلى سجل الملف ووثق الوعود والمستندات، وهو ما يشرحه نموذج إدارة علاقات الموكلين.

الأسئلة الشائعة